Mudanças de atitude como reciclagem, redução do consumo, utilização de energias alternativas estão cada vez mais, sendo aplicadas no mercado da moda. Muitas marcas já apresentam produtos com responsabilidade sócio-ambiental. E atualmente, já podemos observar também aqui no Brasil, em fábricas de tecidos que em geral trabalham com produtos mais convencionais, a introdução em suas cartelas de tecidos com apelo “eco”. Um exemplo de tecido oferecido por estes fabricantes é o de poliéster obtido de garrafas pet. Essa é uma grande tendência para o Verão 2008.

A Topshop, em Londres, já mostra, de outras maneiras, essa valorização do natural e realça a proximidade com o meio ambiente. Dentro da loja na Oxford Street, durante o mês de março podiam ser ouvidos sons da floresta. Assim, o consumidor que estava em uma das seções da loja podia se surpreender com a impressão de ter uma revoada de pássaros dentro da loja.